â Sluta aldrig att vara nyfiken och visa intresse för omvĂ€rlden â dĂ„ kommer andra att lyssna pĂ„ dig. Det Ă€r lĂ€tt att bli deppig nĂ€r man lĂ€ser om utvecklingen i Sverige och vĂ€rlden i dag, men det som pĂ„gĂ„r i samhĂ€llet Ă€r helt enkelt nĂ„got vi som arbetar med journalistik och kommunikation behöver förhĂ„lla oss till och dĂ€r vi kan bidra till en mer demokratisk riktning.
RĂ„den kommer frĂ„n Anna Lindberg, affĂ€rschef hos kommunikationsbyrĂ„n Intellecta. Hon har under mĂ„nga Ă„r arbetat som journalist, redaktör och VD för Ăst media. Det var 2020 som hon âklev över till andra sidanâ, det vill sĂ€ga frĂ„n journalistiken till kommunikationsyrket.
â Jag har haft benen i bĂ„da vĂ€rldarna, och vill nu peppa er som intresserar er för yrken inom journalistik eller kommunikation. Det Ă€r viktigare Ă€n nĂ„gonsin med pĂ„litlig information, med trovĂ€rdiga avsĂ€ndare. BĂ„de journalister och kommunikatörer bĂ€r ett stort ansvar.
En trovÀrdig avsÀndare utan dold agenda
Anna Lindberg Foto Maria Sandberg Hon menar att kommunikation och journalistik Àr tvÄ sidor av samma mynt. Men att journalistiken har sin grundlagsskyddade position och ska granska och genomlysa samhÀllet och samhÀllets funktioner, nÄgot som Àr otroligt viktigt för demokratin. Kommunikation har en samhÀllsviktig bÀrande funktion som ser till att myndigheter, företag och organisationer kan nÄ ut till medborgarna.
Anna Lindberg refererar till ett antal olika förtroendeundersökningar, bland andra Edelman Trust Report 2023 och Medieakademiens Förtroendebarometer 2023. Hon menar att tillit inte bara handlar om förtroende mellan mÀnniskor, utan Àven om förtroende för system och att det behövs robusta, transparenta och tydliga system i samhÀllet och pÄ arbetsplatser som folk kan lita pÄ. Dessa system testas framförallt nÀr det blir kris och nÄgot gÄr fel.
â Informationsflöden finns överallt och vem som helst kan sprida information i dag. Skillnaden Ă€r att exempelvis influencers och politiker har en agenda som de driver, medan kommunikatörer och journalister har spelregler att följa, de ska agera trovĂ€rdigt och utan ett eget intresse.
Svenskarna har högst förtroende för information som kommer frÄn vetenskapsmÀn eftersom forskningsresultat uppfattas som viktigt och pÄlitligt. I vissa förtroendemÀtningar ligger journalister och politiker i botten av förtroendeligan.
â Det hĂ€r Ă€r en viktig signal. Journalister behöver ta vara pĂ„ och vĂ„rda den makt som ingĂ„r i yrket. En anledning till att trovĂ€rdigheten Ă€r lĂ„g kan vara att det finns en osĂ€kerhet om vilka avsĂ€ndare som Ă€r oberoende eller opartiska. Publiken har ett stort flöde att ta stĂ€llning till. Det kan vara oklart vem som Ă€r pĂ„litlig och vem som har en dold agenda.
Var Àkta, nyfiken och kreativ
I dag kan det kan vara svĂ„rt för lĂ€saren att skilja âfake newsâ frĂ„n fakta, dĂ€rför trycker Anna pĂ„ att trovĂ€rdighet Ă€r det allra viktigaste bĂ„de för journalister och kommunikatörer, inte minst med tanke pĂ„ AI:s intĂ„g. Ett verktyg som vi kan likstĂ€lla med den industriella revolutionen.
â AI kommer att förĂ€ndra vĂ€rlden, det pĂ„gĂ„r redan. Kommunikatörer och journalister behöver vara Ă€kta, nyfikna och vara pĂ„ plats dĂ€r det hĂ€nder. AI kan hjĂ€lpa oss med monotona och trĂ„kiga uppgifter, medan vi mĂ€nniskor behöver vara kreativa och sociala. SĂ„ mitt sista rĂ„d till alla er som studerar just nu och blickar framĂ„t mot yrkeslivet Ă€r: Var modiga, socialt nyfikna och var rĂ€dda om er kreativitet. VĂ„ga tĂ€nka originella och knasiga tankar.
